ขบวนแบรนด์ความงามคนดังกลายเป็นเพียงห้องยืนเท่านั้น รวมถึง Fenty ของ Rihanna, Rare Beauty จาก Selena Gomez, SKKN โดย Kim (Kardashian) และ Haus Labs โดย Lady Gaga เป็นต้น จนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้ ดาราส่วนใหญ่ที่เปิดตัวบทเพื่อช่วยให้เราเปล่งประกายเป็นผู้หญิงแต่หลังจากที่ Pharrell Williams และ Harry Styles เข้าสู่วงการสกินแคร์และเครื่องสำอางในช่วงแรกๆ (กับ Humanrace ในปี 2020 และ Pleasing ในปี 2021 ตามลำดับ) คลื่นของชาย A-Listers ที่มีผิวดี —
และเงินจำนวนมากเพื่อรักษาไว้อย่างนั้น
— หวังว่าจะขายความลับของพวกเขาให้เราในปีที่ผ่านมา
ทำไมผู้หญิงถึงรู้สึกกดดันที่ต้องโกน
ข่าวที่เผยแพร่ในปี 2022 เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว: Idris Elba และนางแบบ Sabrina Dhowre Elba ภรรยาของเขาเปิดตัวกิจวัตรการดูแลผิวที่มีแหล่งที่มาอย่างมีจริยธรรมจาก S’able Labs ในเดือนกรกฎาคม จากนั้น Travis Barker ซึ่งอาจได้รับอิทธิพลจาก Kourtney Kardashian เจ้าสาวคนใหม่ของเขา ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ผสมสาร CBD ผ่านแบรนด์สุขภาพของเขาในเดือนกันยายน ในสัปดาห์ต่อมา Jared Leto และผู้ประกอบการ Jonathan Keren เปิดตัว Twentynine Palms โดยทำงานร่วมกับ Kate Forbes จาก Aesop เพื่อส่งมอบ “ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความยิ่งใหญ่และตำนานแห่งทะเลทราย” ในขณะที่ Brad Pitt ประกาศคอลเลคชันต่อต้านวัย Le Domaine ซึ่งเป็นความร่วมมือกับ ผู้ผลิตไวน์ Marc Perrin ซึ่งเป็นเจ้าของร่วมของไร่องุ่นของ Pitt และ Angelina Jolie เพื่อควบคุมพลังของสารต้านอนุมูลอิสระจากองุ่นที่เหลือจากโรงบ่มไวน์ของพวกเขา
Brad Pitt เป็นหนึ่งในเซเลบชาย A-list ไม่กี่คนที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลผิวใหม่ในปีนี้
Brad Pitt เป็นหนึ่งในเซเลบชาย A-list ไม่กี่คนที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลผิวใหม่ในปีนี้ เครดิต: ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Le Domaine
ผลิตภัณฑ์เหล่านี้บางส่วนได้รับการตอบสนองที่หลากหลาย ส่วนหนึ่งมาจากราคาของผลิตภัณฑ์ — ครีมบำรุงรอบดวงตาขนาดเล็กของ Leto อยู่ที่ 97 เหรียญสหรัฐฯ ในขณะที่เซรั่มต่อต้านริ้วรอยของ Pitt มีราคาอยู่ที่ 370 เหรียญสหรัฐฯ — แต่พวกเขายังคงมาถึงในช่วงเวลาที่ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวผู้ชาย สินค้ากำลังมาแรง ในเดือนกรกฎาคม Future Market Insights รายงานว่ามูลค่าทั่วโลกของภาคส่วนนี้
อยู่ที่ประมาณ 13,500 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2565
และคาดว่าจะสูงถึง 28,300 ล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2572 เมื่อเดือนที่แล้ว Launchmetrics บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลและซอฟต์แวร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ได้วิเคราะห์คำหลักเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เสริมความงามสำหรับผู้ชายและไร้เพศสำหรับ CNN และพบว่าตำแหน่งโฆษณาและการกล่าวถึงในโซเชียลมีเดียที่มีคำเหล่านั้นทำให้ Media Impact Value (MIV) เพิ่มขึ้น 74% ในปี 2565 เทียบกับปี 2564
David Yi ผู้เขียนและผู้ก่อตั้งสื่อความงามดิจิทัล Very Good Light กล่าวว่า “ฉันคิดว่าการเพิ่มขึ้นของความงามของผู้ชาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ได้รับการสนับสนุนจากคนดัง เป็นเพราะความงามมีส่วนต่างที่มากในตอนนี้ และมันก็มีส่วนต่างที่ใหญ่เสมอ” ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลแบรนด์เครื่องสำอาง Good Light
Barker Wellness แบรนด์เพื่อสุขภาพของ Travis Barker ได้รวมคอลเลกชั่นของคลีนเซอร์ ครีม มาสก์หน้า และเซรั่ม ซึ่งบางส่วนมีส่วนผสมของ CBD
Barker Wellness แบรนด์เพื่อสุขภาพของ Travis Barker ได้รวมคอลเลกชั่นของคลีนเซอร์ ครีม มาสก์หน้า และเซรั่ม ซึ่งบางส่วนมีส่วนผสมของ CBD เครดิต: Jason Sean Weiss/BFA.com
และแม้ว่าผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและสกินแคร์จะไม่คำนึงถึงเพศ ซึ่งพิสูจน์แล้วโดยผู้มีอิทธิพลใน YouTube ทั้งชายและชายที่ได้รับความนิยมซึ่งไม่ใช่ไบนารี แต่ปัจจุบันหลายคนมีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเป็นของตนเอง แต่การตลาดของพวกเขากลับไม่เป็นเช่นนั้น การเปิดตลาดให้กับทุกคน นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ “กรูมมิ่ง” สำหรับผู้ชายแล้ว ยังเป็นทั้งการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ให้ผลกำไร แม้ว่า K-Beauty ในเกาหลีใต้จะรองรับผู้ชายมากว่าสองทศวรรษแล้ว แต่ประเทศตะวันตกกลับนิยมปาร์ตี้นี้ในภายหลัง Clinique for Men เริ่มเพิ่มความพยายามในแคมเปญระดับโลกในปี 2015 ในขณะที่ Chanel แยกไลน์เครื่องสำอางใหม่ชื่อ Boy de Chanel ในปี 2018 ในปี 2021 Hims ได้ทาบทามนักเบสบอลอย่าง Alex Rodriguez (หนึ่งในนักลงทุน) ให้ร่วมมือกันทำคอนซีลเลอร์สติ๊ก
‘บรรยากาศแห่งความสงสัย’
ปัจจุบัน วัฒนธรรมเกี่ยวกับความงามเปลี่ยนไป: คอลเลกชั่น “ไร้เพศ” ไม่ถือว่ารุนแรงอีกต่อไป ซึ่งเป็นสิ่งที่คาดหวังไว้ ไลน์ของคนดังไม่ได้แปลกใหม่ในทุกวันนี้ เนื่องจากผู้คนจำนวนมากยังคงเข้ามาในสนามที่มีผู้คนพลุกพล่าน
“ความงามเป็นตลาดที่ร้อนแรง ผู้คนเห็นว่า Rihanna ทำอะไรได้บ้างกับ Fenty… และฉันคิดว่าคนดังจำนวนมากต้องการกระโดดเข้าร่วมกลุ่มดาราดังเพราะเป็นธุรกิจที่มีศักยภาพ” Yi กล่าว “แต่มันก็ท้าทายเช่นกัน เพราะมีหลายแบรนด์มาก”
“มาตรฐานสูงขึ้นเรื่อยๆ” Jenny Bailly ผู้อำนวยการด้านความงามระดับบริหารของ Allure กล่าวถึงสิ่งที่ผู้บริโภคคาดหวัง “(กับ) การออกไปเที่ยวนอกบ้านกับแบรนด์ความงามที่มีชื่อเสียงในช่วงแรกๆ ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องของความลึกลับมากกว่าเล็กน้อย” เธอกล่าวพร้อมชี้ไปที่น้ำหอมของดาราอย่างเอลิซาเบธ เทย์เลอร์ ในช่วงปี 1980 ซึ่งปูทางไปสู่นักปรุงน้ำหอมคนดังแห่งยุค 2000 .
Credit:historyuncolored.com madmansdrum.com thesailormoonshop.com thenorthfaceoutletinc.com tequieroenidiomas.com cascadaverdelodge.com riversandcrows.net caripoddock.net leaveamarkauctions.com correioregistado.com
